Storytelling & journalistische Erzähltechniken

Welche Vision Euch antreibt, das wisst Ihr am besten. Ihr habt Daten, Fakten, Argumente. Aber welche Bedürfnisse hat Eure Zielgruppe? Wie müsst Ihr sie ansprechen, damit sie Eure Beiträge liken, teilen, weiterempfehlen? Im Workshop lernt Ihr, Storytelling und journalistische Erzähltechniken als professionelles Instrument der Öffentlichkeitsarbeit einzusetzen. Als Eisbrecher für die Online-Kommunikation und soziale Netzwerke.

Schwerpunkte des Seminars sind

• Tag 1: Storytelling für die eigene Organisation
• Tag 2: Journalistische Erzähltechniken

Schritt für Schritt entwickeln wir eine grundlegende Erzählung, die Ihr in Eurer gesamten Online-Kommunikation einsetzen könnt. Am zweiten Tag übertragen wir bewährte journalistische Erzähltechniken auf eigene Themen. Dazu entwickeln wir Strategien, wie man in den sozialen Netzwerken Aufmerksamkeit gewinnt.

Alle Kenntnisse könnt Ihr in Eurer täglichen Kommunikationsarbeit anwenden: Das Prinzip Storytelling eignet sich für Videos, Blogs und Kampagnen, für Newsletter, Social Media und sogar für öffentliche Reden.

SEMINARINHALT

Tag 1: Storytelling

Klatsch hat eine überlebenswichtige Funktion: Er sichert die Fortpflanzung und das Überleben in der Herde. Aus diesem Grund lieben Menschen Geschichten über Menschen. 65 % aller Kommunikationen haben soziale Inhalte! In Arbeitsgruppen trainieren wir, ein glaubwürdiges „Narrativ“ für unsere Themen aufzubauen. Mithilfe einer bewährten Dramaturgie und eines Toolsets an typischen Rollen lernt ihr, eine Story zu entwickeln, die Euer Anliegen auf den Punkt bringt.

Inhalt

• Einführung ins Storytelling
• Dramaturgie, Rollen, Charaktere
• Fakten, Argumente? Warum es nicht reicht, Information zu vermitteln
• Skepsis überwinden
• Emotionen und Bedürfnisse
• Welche Faktoren sind entscheidend, um Menschen zu mobilisieren?
• Wie verläuft ein „Narrativ“? Das Schema der „Heldenreise“
• Best-Practice-Beispiele
• Hauptteil: Übungen in Arbeitsgruppen – Entwicklung einer grundlegenden Story
  Pro Gruppe entwickeln wir eine Erzählung, die Eure Kernbotschaft auf den Punkt bringt
• Präsentation, Coaching, Diskussion

• Übung: Praktische Technik zur Zielgruppenbestimmung
• Erfahrungsaustausch, Feedback

Tag 2: Journalistische Erzähltechniken

Wie bereitet man ein Thema optimal auf? Wir übertragen bewährte journalistische Erzähltechniken auf eigene Inhalte. In Arbeitsgruppen entwickeln wir zielgruppengerechte Ideen für Formate, z.B. für Blog-Artikel.

Inhalt

• Bewährte Erzähltechniken und Best-Practice-Beispiele
• Übungen: Eigene Inhalte entwickeln
  Wir übertragen Techniken auf unsere Themen

• Strategien für Social Media
• Übung: Entwicklung eines strategischen Formats für soziale Netzwerke

• Problem? Lösung! Themen aus Sicht der Zielgruppe aufrollen
• Übung: Entwicklung eines sog. Problem-Lösung-Artikels

• Mobilisierungstechnik: Die Reihenfolge der Informationen zählt
• Übung: In drei Schritten zur „Wer wir sind“- Botschaft

• Kommunikation auf Facebook und Co.
• Kanäle, Formate, Best Practice
• Strategische Interaktion
• Sharepics: Einfache Text-Bild-Botschaften zum Teilen
• Übung: Entwicklung eines Sharepics

• Fachbegriffe vs. einfache Sprache
• Übung: Abstrakte Sprache auf den Boden holen
• Frames (Deutungsrahmen)

• Learnings, Feedback, Erfahrungsaustausch

Lernziel

Die TeilnehmerInnen sind in der Lage, Storytelling als professionelles Instrument der Öffentlichkeitsarbeit einzusetzen.

Methodik

Theorie und viele praktische Übungen in Arbeitsgruppen. Ihr erhaltet: Planungshilfen, eine Dokumentation und ein Zertifikat.

Zielgruppe

Fachkräfte und EinsteigerInnen aus PR, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.

Weitere Infos zum Workshop

Das Seminar findet von 9.30 bis 17.00 Uhr statt. Für Snacks und Getränke ist gesorgt. Mittags besteht die Möglichkeit, in der Umgebung gemeinsam essen zu gehen. In den Pausen steht ein Balkon zur Verfügung. Die max. Teilnehmerzahl beträgt 10 Personen.